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2019上半年中国房地产企业品牌传播力TOP100

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发布清单

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列出数据描述

此列表由嘉里研究中心独家发布,面向所有房地产开发公司。通过发布房地产企业“品牌传播力量”清单,我们能够科学地评估和衡量不同规模的住房公司的品牌形象,宣传策略,维护公共关系,以及运营带来的品牌传播力量。企业要找到合适的品牌定位和发展方向。

为了保证数据的客观性,准确性和真实性,列表中的指标由客观量化指标和主观评价指标组成,以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公告,审评委,中国房地产评估中心等。主观评价指标是通过对房地产业内幕人士,投资者,经纪人,媒体,业主等的访谈和调查,并进行深入分析。公共信息。分配。

品牌传播指标评价体系包括四个一级指标,包括媒体推广,产品推广,曝光,投资者关系和多个二级指标。此外,在指标体系之外,我们设置奖励积分(如重大事件营销等)和子项目(特定负面事件的影响)。

解释清单

2019年上半年,大牌房地产企业的品牌效应依然突出。根据官方微观业务指标,万科,碧桂园,保利发展,敏捷,融创中国,金科等企业几乎签订了10万份读数的突破。热点主要集中在高层次的企业演讲,演出和品牌上。产品发布。

从上半年的排名来看,恒大,万科和碧桂园排名前三,其次是万达和荣创。恒大汽车制造汽车的梦想正在步入现实,性能,融资,合作等等都被媒体广泛传播; “主题王”万科的战略,人员调整,供应商名单等仍是行业关注的焦点;碧桂园扶贫和保暖品牌营销效果显着广泛传播在微信和网络媒体上,引起观众共鸣。

从整体品牌传播效果来看,首先,在上半年融资环境收紧的背景下,上市并重启IPO的住房公司受到业界的关注,加强了自身的品牌理念。品牌形象管理,及时回应外部问题。其他方法为行业提供参考。此外,突出公司实力的企业年度报告和社会责任报告仍然是持久受欢迎的热门话题。其次,在形式方面,新闻发布会仍然是公司最礼仪,最深入的品牌传播方式。与往年相比,该技术更具技术性和多样性。在新闻发布会之外,企业使用四清和品牌概念等“制造知识产权”促销活动变得越来越普遍。

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特别是在2018年,新城控股的品牌传播力排名第18位。由于原董事长的诽谤案严重影响了公司的声誉,其负面影响相对较大。这一次,它没有包含在电源列表的选择中。

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IPO帮助品牌起飞,为住房公司带来更多资源和机会

在2019年上半年,在融资环境收紧的背景下,住房公司上市和重启IPO事件仍然带来了自己的光环,引起了业界的广泛关注。 2月,迪克森中国和银城国际成功上市。 5月和6月,中粮控股,海伦堡房地产,鳌山控股和万创国际再次提交上市申请。新立控股也于今年5月24日移交香港。提交了一份上市申请。 6月,中粮控股已通过上市听证会,现已上市。

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Listing can help corporate brands take off and bring the impact of geometric growth. In addition to improving corporate brand reputation and loyalty, it can also increase market share and bring enough capital and core resources to the company. For example, Dexin China, which was listed in 2019, has a brand communication power of 99 in 2018. After the listing, the brand rankings in the first half of this year have risen to 68. In terms of market share, the sales performance of Dexin China has grown steadily, and the acquisition of land resources has become more abundant. The successful listing has also opened up the financing channels of Dexin and reduced the financing cost.

After the listing, the housing enterprises pay more attention to the promotion of the corporate brand concept, and strive to establish a unique image in the hearts of the public. For example, before and after the listing of Yincheng International, in addition to roadshows on its own strength and operational capabilities, it also constantly promoted from the perspective of “helping the needs of a better life”. It can be seen that after the listing of housing enterprises, more attention is paid to the export of brand ideas. In the external publicity channels, the official website and the WeChat public account, the form and content have been refined compared with the previous period.

In addition, companies such as Zhongliang and Helensburg, which sprint IPOs, have also strengthened their corporate brand image in the process of actively preparing for the listing. The performance is to respond positively to public questions, disclose information transparently, and focus on maintaining closer communication with investors.

For enterprises, successful listing can obtain high attention from the capital market and bring huge resources to the enterprise, which will help the development of the enterprise to a certain extent. On the other hand, the listing also requires enterprises to be more standardized and transparent. Standing in the spotlight of the IPO stage, enterprises should make good use of the public's attention resources, enhance the visibility of the enterprise industry, and achieve the common growth of brand and enterprise scale and performance in the process of rapid development.

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The annual report still reports on hot social responsibility reports.

xxIn the first half of the year, the annual product announcement season is a non-negligible industry product announcement period. During this period, the major housing companies concentrated on the annual transcripts, which is a key opportunity for real estate enterprises to demonstrate their strength and strengthen their brand influence. Listed housing companies actively carry out their business performance in various ways.

From the data point of view, most listed companies' 2018 annual report transcripts are quite ideal. For these "high-quality transcripts", enterprises have set up special meetings for the media, through transparent official channels such as WeChat, official website, etc. The annual report performance, in order to positively interpret the achievements of the company in the past year. The mode of dissemination of housing enterprises is still based on the summary of performance highlights, and the promotion of performance reports, annual report interpretation, and exchange meetings, such as Greentown China, Zhangzhou, Longhu and other enterprises; in addition to on-site performance broadcasts and interactive questions and answers, open Indispensable investor special performance conference, paying more attention to performance release and investor relations; at the same time, most companies also carry out diversified processing through their own official channels, such as Vanke, Evergrande, Country Garden, Agile, etc. The form of the simple annual report, which is represented by “A picture of the annual report”, and the interesting interpretation of the key points of the annual report, not only cater to the fragmented speed reading preferences, but also make the communication method more interesting and attract attention, and promote the efficient dissemination of content.

xx除了传统住房公司年度报告季的产品推广期外,上半年,另一项重大年度行业报告的发布也受到广泛关注,即住房公司《2018年度社会责任报告》。作为企业品牌价值的重要组成部分,社会责任越来越受到国际投资者对企业社会责任的关注。它已成为投资决策的重要参考,并在业界得到越来越多的关注。自3月份以来,万科,招商局蛇口,华夏幸福等众多住房公司已于去年开始发布公司的社会责任相关问题,并于6月继续向金科,正荣等企业发展。 “阅读”主要以合法经营,纳税,就业,产品质量改善,环境保护,客户服务,社会福利等形式呈现。表达了公司如何履行社会责任,树立品牌形象,提升品牌价值。企业积极履行社会责任,可以更稳定地建立自己的企业品牌实力。企业社会责任的梳理和公司社会责任的宣告,更有利于建立品牌社会公信力和长远发展。

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此外,一些公司发布的行业研究报告也受到了相当多的关注。例如,保利连续三年发表了一份关于房地产行业的白皮书。在2018年,白皮书中的许多预测都得到了验证。保利发展作为行业龙头企业的代表,在市场上取得了新的反思和新的存款,使得每年的保利白皮书都期待着这个行业。

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各种品牌活动

提升企业影响力

品牌活动作为企业宣传的重要名片,2019年上半年的表现同样辉煌。根据嘉里综合监测统计,只有3-5个月的住房企业专注于战略升级,产品迭代,新产品进入市场等,本集团发起的主要品牌活动不超过30场,推动典型住房企业品牌传播进一步深入。

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金科和徐汇以产品实力谋求美好生活

在房地产市场合理回归和激烈竞争的背景下,住房企业之间的竞争已经开始回归产品竞争。面对新的市场和新的需求,产品升级和创新已经成为帮助企业快速发展和退缩的一种方式。锋利的武器。

3月28日,以“让人生美丽的生活”为主题的金科生活建筑大会在上海举行,并发布了“产品新核心生命大厦”,为金科提供了“金,生物,基因”产品。身体的三个属性促进了建筑的迭代发展,因此未来的建筑可以优化空间,整合自然,并贴近生活。这个新产品是金科“四位一体”发展新战略的具体实践和落地。

4月28日,徐汇集团再次对其产品进行了年度升级,为徐汇第六代产品的理想生活带来了最新诠释。 CIFI-6三个关键词:爱自由,激情,敢于梦想,分享“永恒,独立,独立和金钱独立的财富”的生活方式,这带来了超过预期的“多维生活”。在同一天一年前,徐汇发布了第五代CIFI-5产品,从时间,空间,城市和时代的四个维度,以全新的视角创建了“全龄住宅护理系统”。惠白金岳湖和沉阳徐汇福福项目。

除上述两家住房企业外,We洲,世茂,富力等住房公司还在上半年举办了产品相关会议,包括住房公司产品发布的迭代,以及新技术和智能设备。应用方面,也可以看出,随着监管的不断深入,企业竞争愈演愈烈,市场重返原有的产品竞争竞争。

大法建立婴儿知识产权并实施新的品牌定位

5月初,大法房地产正式发布了2019年品牌提案“创造,非传统”,不仅延续了“为生活而创造”的品牌理念,而且还以“越居生活服务提供商”为客户,员工的战略定位为基础。社会和其他类型的人创造价值,创造非凡。根据全新的品牌主张,大法房地产的主要发明人和形象代言人“生产婴儿”应运而生。它具有活力的个性,热爱学习,敢于探索和创新,改变未来,恢复活力。以生活为生,不懈努力,创造愉快的生活。

同一天,“最喜欢的宝贝”独家表达包也在微信上推出,大量粉丝收获时外表很酷。这种通过粉丝参与和互动的品牌热潮已经成为房地产公司的共同品牌传播方式,品牌的个性已经成为一种趋势,与观众相匹配,与企业形象相匹配,形成一个长期的,完整的品牌记忆使产品具有自我传播能力和自然流动。

中骏成立“66欢乐日”文化知识产权正式启动

没有人独处,中骏也在四清日创造了一个全新的企业文化IP“66幸福日”。所谓的“66幸福日”意味着中骏选择庆祝6月6日为公司和公司的品牌推广窗口,公司始终坚持幸福发展的理念和追求幸福生活。任务重点是展示。从今年开始,每年的6月6日,中骏集团将举办一系列与“幸福”元素相关的企业活动,这些活动将与“幸福”元素相关联,并将为企业,员工和顾客。并在社会的三个维度。

从今年的“66幸福日”开始,在员工层面,中骏的全体员工不仅参加了“打电话66”和绘画等一系列活动,还参加了全国各地。 6月6日在FUNDAY嘉年华会上,我分享了中骏的幸福仪式;同日,我还发布了“中骏首席幸福官小俊君”作为中骏幸福的代言人。在客户层面,中骏的主要形式在庆典期间给业主和客户带来了最大的惊喜和反馈。中骏在全国35个城市共同推出了“66淘年节,幸福,现在66大福”,这是全年购买的最大动力;中骏商业推出了“66嗨节 “666大满贯”联合办公室年中推广活动。在社会层面,我们启动了慈善捐赠活动,并传递了中军的积极能量。

在房地产市场理性回归和激烈竞争的背景下,房地产企业改变了自己的气质,进行了全方位的品牌建设和产品推广,不断寻求转型和突破。事实上,无论是战略升级,产品推出,还是联合推广,其核心始终都是以人为本的服务理念和品牌的核心价值。

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文章来源: Cree房地产研究